«Каждый восьмой (почти 13%) горожанин высказал твердое намерение обновить автомобиль в течение ближайшего года. И еще чуть более трети (36%) также серьезно об этом задумываются», — говорится в результатах свежего исследования ИХ «Ромир».
Сколько же готовы потратить россияне на автомобиль? Каждый четвертый (и 65% среди потенциальных покупателей с низким уровнем дохода) — не более 300 000 руб. Согласно статистике, меньше 10% проданных автомобилей на первичном рынке в прошлом году попали в этот диапазон, поэтому, скорее всего, речь пойдет о покупке машины с пробегом.
35% опрошенных готовы потратить на покупку автомобиля 300 000-500 000 руб. За такую сумму не сложно подобрать новое бюджетное авто или выбрать из большого спектра предложений машин с пробегом (от 3 лет в хорошем состоянии нижнего и среднего сегментов до престижных моделей «в зрелом возрасте»). Такой автомобиль готовы купить не только люди среднего достатка (41% из этой группы), но и покупатели с высоким уровнем дохода (31%).
Эксперты «Рамир» отмечают несоответствие структуры спроса и предложения на первичном рынке автомобилей: в этой ценовой категории в 2012 году предлагалась лишь каждая четвертая машина.
23% покупателей ориентируются на ценовой диапазон 500 000-800 000 руб., 11% — 800 000-1,2 млн руб., еще 6% — на покупку авто еще большей стоимости (4% — 1,2-1,5 млн руб., 2% — от 1,5 млн руб.).
При этом предложение на первичном рынке в первом случае составляет более 40% от общего количества новых авто, проданных в прошлом году, во втором — 20%. На новые автомобили стоимостью свыше 1,5 млн руб. (2% опрошенных интересуются покупкой) на рынке приходится почти 10%.
Среди тех, кто ориентируется на покупку автомобиля за 500 000-800 000 руб., 22-27% семей со средним и высоким уровнем доходом, 4,5% — с низким. Приобретение авто за 800 000-1,2 млн руб. рассматривают 18% граждан с высокими доходами, 7% — со средними, 2,5% — с невысокими.
Дорогие автомобили, очевидно, готовы приобрести лишь состоятельные люди, но машина за 1,2-1,5 млн руб. интересует лишь 7% потенциальных покупателей, свыше 1,5 млн руб. — 3,5%.
Средняя взвешенная цена, которую россияне готовы заплатить за автомобиль в течение ближайшего года, составляет 590 000 руб. Фактическая же средняя стоимость на рынке, по которой авто были приобретены в 2012 году (данные АЕБ), составила 710 000 руб.
Это не означает, что в ближайший год россияне будут тратить на покупку автомобиля меньше. Во-первых, официальная статистика учитывает продажи только новых автомобилей, тогда как покупатели выбирают предложения и на первичном, и на вторичном рынках. С другой стороны, как отмечают исследователи, россияне часто тратят больше, особенно на крупных покупках, чем заявленный доход. Это происходит в силу того, что в качестве дохода россиянами, как правило, рассматривается официальная зарплата и не учитываются другие источники.
Почти половина (46%) участников опроса готовы купить автомобиль за наличные и оплатить его стоимость сразу. Такую покупку планируют 52% мужчин и только 39% женщин. Об этом заявили 35% респондентов из категории малообеспеченных граждан, 42% — имеющих средний и 53% — высокий уровень дохода. Более четверти (27%) потенциальных покупателей намерены взять кредит, еще 14% хотят оформить рассрочку. Кредит интересует в первую очередь россиян со средним уровне дохода (33%), на группы с низким и высоким уровнем приходится 17 и 23% от потенциальных покупателей, соответственно. Рассрочка интересует женщин (16% против 11% среди мужчин), а также людей старшего возраста (21%).
Исследование проводилось в городах с населением от 100 000 человек. Было опрошено 1 000 участников в возрасте 18-60 лет.